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Colgate lancia il suo nuovo dentifricio Smile for Good, caratterizzato da un numero minimo di ingredienti che, per la prima volta nel settore, sono indicati sul fronte del pack insieme alla chiara spiegazione della funzione di ognuno. Non solo, è il primo nel suo genere confezionato in un tubetto di plastica riciclabile. «C’è molta confusione rispetto agli ingredienti che compongono i dentifrici e alla loro funzione – spiegano in Colgate –. I consumatori sono sempre più interessati all’impatto che i prodotti hanno sull’ambiente e sulla salute: oggi il dentifricio Smile for Good spiega per la prima volta lo scopo di ogni suo componente con un linguaggio semplice». Gli ingredienti contenuti nella pasta sono per il 99,7% naturali e selezionati con l’intenzione di dare al dentifricio alcuni specifici benefici. Il prodotto al momento è disponibile in due formule: Smile for Good Protection e Smile for Good Whitening, quest’ultimo con bicarbonato di sodio noto per le sue proprietà sbiancanti. Inoltre, la lista corta degli ingredienti non include SLS, TiO2 o saccarina ed è stata certificata dalla Vegan Society, da FSC e EcoCert, a conferma che la formula è realizzata in modo responsabile e che la maggior parte degli ingredienti è di orgine naturale. L’altra innovazione è nel tubetto, interamente riciclabile, a differenza dei tubetti di dentifricio attualmente in commercio. Infatti la maggior parte dei tubetti oggi in circolazione (la quantità stimata è di 20 miliardi di tubetti gettati ogni anno in tutto il mondo) sono realizzati con fogli di laminato di plastica che avvolgono un sottile strato di alluminio. Il mix di materiali rende impossibile riciclarli nel metodo convenzionale. Smile for Good utilizza invece polietilene ad alta densità, la plastica usata per produrre i contenitori per il latte o altre bottiglie di plastica, che viene già largamente riciclata. Colgate-Palmolive condividerà la tecnologia utilizzata nella produzione del nuovo tubetto con i competitor, affinché tutti i tubetti di dentifricio sul mercato possano impegnarsi a rispondere ai requisiti di riciclabilità. Il lancio di Smile for Good, che include anche l’introduzione sul mercato del nuovo spazzolino Colgate Bamboo, mostra l’impegno dell’azienda verso un futuro di sempre maggiore sostenibilità per sé e i suoi prodotti, con l’obiettivo di raggiungere il 100% di packaging riciclabili entro il 2025.
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